反托拉斯法又稱反壟斷法,美國科技巨頭現在面臨的反壟斷調查

 反托拉斯法,科技巨頭們現在面臨的調查

反托拉斯法(反壟斷法)




反托拉斯法英文:Antitrust Law,美國與歐盟中文稱為反托拉斯法,反托拉斯法台灣稱為公平交易法,俄羅斯跟中國又稱為反壟斷法。目前谷歌(google)、蘋果(apple)、臉書(facebook)、亞馬遜(amazon)正在被美國司法部與聯邦貿易委員會(FTC)聯合展開反托拉斯調查、監管。

反托拉斯法是什麼,反托拉斯法禁止哪些行為

反托拉斯法定義,說是反對壟斷市場,更正確的意思,其實是保護市場的競爭機制,防止擁有壟斷市場地位的企業,為了維護自身利益而迫害創新企業,導致產業停滯不前。

第一點

禁止限制企業間自由貿易與競爭之協議或行為。

第二點

禁止壟斷地位的公司濫用主導力量,或因為擁有壟斷地位而破壞公平競爭。包括掠奪性訂價、附帶條件交易、價格欺詐、拒絕交易等等。

第三點

監督大型企業的合併與收購,包括部分合資企業。被認為會威脅到競爭過程的交易可以被完全禁止,或新增「附款」同意,如賦予分離部分合併業務之義務,或提供基礎設備給其他產業,使其能繼續競爭。


反托拉斯法案例

美國公司:

AT&T

1984年,美國司法部依據《反托拉斯法》拆分AT&T,分拆出一個繼承了母公司名稱的新AT&T公司和七個本地電話公司稱為「貝爾七兄弟」。

美洲鋁業公司


1945 年,美洲鋁業公司(Aluminum Co. of America)因被控壟斷鋁業市場,被政府強制拆散。


美國標準石油公司

1911年美國標準石油公司被美國最高法院裁定為非法壟斷,分拆為九個公司為新澤西標準石油、紐約標準石油、加利福尼亞標準石油、印第安納標準石油、肯塔基標準石油、大陸石油公司、俄亥俄標準石油、俄亥俄石油公司、威斯康辛標準石油公司。

差點被分割的微軟

當初的微軟也差點被分拆為兩個公司,剛好碰到互聯網泡沫,導致不能拆分微軟,防止經濟繼繼續受到創商,從互聯網泡沫到現在微軟也一直有控訴有壟斷的控訴。

在台灣曾經受過反托拉斯法的控訴有廣明、友達、奇美。

目前科技巨頭被控訴原因


谷歌(google)

google在搜尋引擎上站著絕對的壟斷地位,這是靠這技術上的創新及優越能力達成的。google並不是沒有競爭對手instagram、Twitter..都是有力的對手。

被起訴得原因是,操作搜尋結果,讓競爭對手的產品在google搜尋引擎,搜尋不到競爭對手的產品。
舉例:google跟Yelp競爭(商家評論網站)時,威脅Yelp不讓google繼續收集流量數據,就踢出搜尋結果,後來也收到歐盟反托拉斯法的罰單。


蘋果(apple)

蘋果按照手機市場占比率來看的話,全球蘋果占比率不到20%,美國是蘋果市場占比率最大的一個國家,占比率也不到50%,嚴格說起來,按照手機市場占比率是不足以被起訴的。


被起訴的原因是蘋果在蘋果生態上,有絕對主宰地位,公司在蘋果生態上只能乖乖聽話照做,高達30%的蘋果稅金,不付錢就會被下架,像前陣子要塞英雄(fortnite),就因為在自己遊戲裡製作購買管道,避開蘋果、google付款管道,而遭到蘋果、google下架。

臉書(facebook)

臉書目前佔據社交媒體壟斷地位,但是臉書這種壟斷地位很容易被彎道超車,像前陣子的抖音(TikTok),美國禁止抖音其實讓臉書喘了一口氣,由於隨時都會被新興公司超車,必須一直加強產品競爭力,才能維持好自己的地位。


臉書被起訴的原因是藉由透過併購、複製競爭對手來壓制競爭,2012年以10億美元併購Instagram,臉書、IG模仿Snapchat現實動態。

亞馬遜(amazon)

對壟斷的疑問,整個零售市場,亞馬遜有沃爾瑪、COSTCO這樣的強力對手,所以對市場來講,亞馬遜是沒有壟斷的地位。

亞馬遜被起訴的原因是在自家平台上有沒有對其他賣家造成不公平的現象,例如:使用賣家數據,提升自家產品的銷售量。

結論

反托拉斯法,當初的創立是為了制裁,美國傳統產業石油、電信、鋼鐵、煙草公司,
現在科技越來越發達,反托拉斯法是否能套用在科技業上。
如何避免科技巨頭,壟斷美國、阻礙中、小型公司發展、甚至壟斷全世界,這是目前反托拉斯法要去面對的問題。


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